Le tecnologie immersive stanno cambiando radicalmente il mondo del gaming. Con la realtà aumentata, virtuale e mista, i giocatori possono vivere esperienze di gioco coinvolgenti, interattive e senza precedenti, che vanno ben oltre lo schermo. Queste innovazioni non si limitano al settore dei videogiochi: molte aziende stanno sfruttando il gaming immersivo per attrarre e fidelizzare i consumatori, trasformando il marketing in un’esperienza interattiva.
Secondo un report di Grand View Research, il mercato globale del gaming in realtà virtuale e aumentata è destinato a crescere a un tasso del 30% annuo fino al 2027, trainato dalla richiesta di esperienze più coinvolgenti e dai progressi nella tecnologia hardware.
Gaming & Marketing: come le XR stanno rivoluzionando l’engagement dei consumatori
Oltre a trasformare il mondo dei videogiochi, AR, VR e MR stanno cambiando le strategie di marketing, rendendo il gaming un’esperienza coinvolgente per i consumatori e una potente leva per il brand engagement. Vediamo come le XR offrono un mezzo potente per trasformare l'esperienza del cliente, rendendo le interazioni con il brand più profonde e coinvolgenti.
Realtà Aumentata: la gamification per stupire i consumatori
La realtà aumentata (AR) ha avuto un impatto significativo nel gaming. Uno degli esempi più noti è Pokémon GO, lanciato nel 2016, che ha trasformato il mondo in un’enorme “caccia ai Pokémon”, spingendo milioni di persone a esplorare il proprio ambiente con lo smartphone. Con oltre 1 miliardo di download e un fatturato di 1,92 miliardi di dollari solo nel 2022, Pokémon GO ha dimostrato il potenziale commerciale della realtà aumentata nel gaming.
Le opportunità di utilizzare il gaming come mezzo di coinvolgimento possono essere sfruttate per gli obiettivi di marketing. Queste esperienze immersive non solo attraggono nuovi clienti, ma incrementano anche le probabilità di conversione e fidelizzazione. Nel gaming in realtà aumentata le esperienze possono essere facilmente personalizzate in base ai gusti e alle preferenze dell'utente. Questo livello di personalizzazione permette ai brand di creare contenuti più rilevanti e apprezzati dai consumatori, aumentando il loro coinvolgimento.
Per Damiano Organic ad esempio, abbiamo creato un’esperienza di gamificazione interattiva e informativa per aumentare il tasso di conversione dei prodotti. L'esperienza di gaming ha contribuito inoltre, a valorizzare ancora di più i key message del prodotto.
Immagine illustrativa della campagna di Viewtoo per Damiano Organic
© Viewtoo - Damiano Organic
Contrariamente ai contenuti pubblicitari tradizionali, dove l'utente è un osservatore passivo, nel gaming con la AR, il consumatore partecipa attivamente. Questa interazione rende l’esperienza più gratificante e aumenta la probabilità che l’utente ricordi il brand. L’interattività stimola i consumatori a trascorrere più tempo all’interno dell’universo del brand, aumentando le probabilità di fidelizzazione e di condivisione dell’esperienza con altri utenti.
Per AC MIlan, la prima squadra europea a implementare la realtà aumentata nella Fan Cam, abbiamo creato un'esperienza immersiva e coinvolgente che rafforza il legame con il club e aumenta la partecipazione del pubblico. Durante il pre-partita e l’intervallo, la AR Fan Cam ha coinvolto il pubblico con filtri, effetti 3D e mini game proiettati sui maxi-schermi di San Siro.
La parte di gamigication ha permesso di stupire e intrattenere i tifosi stimolando curiosità e viralità. Questo effetto sorpresa può diventare un forte elemento di differenziazione, specialmente tra i giovani, che tendono a condividere esperienze uniche sui social media. Gli elementi di gamification, come sfide e ricompense virtuali, favoriscono l’interesse per il brand e incoraggiano la partecipazione attiva da parte degli utenti.
Gaming in Realtà Virtuale: l'immersione totale nel gioco
La realtà virtuale (VR) permette ai giocatori di immergersi completamente nel mondo del gioco, e tra le Extended Reality, è sicuramente la più gettonata per le applicazioni di gaming offrendo un’esperienza unica e sensoriale che è impossibile da ottenere con i giochi tradizionali. Secondo Statista, il mercato globale della VR per il gaming ha raggiunto 12,13 miliardi di dollari nel 2023, e si prevede che crescerà esponenzialmente nei prossimi anni.
Un esempio è la collaborazione tra la casa di moda Balenciaga e il videgioco Fortnite. All'interno del gioco gli utenti possono vestire i propri avatar con capi esclusivi Balenciaga e persino acquistare capi simili nella vita reale tramite negozi selezionati. La parte di gaming è stata scelta per raggiungere un pubblico più giovane e altamente coinvolto come quello di Fortnite.
Offrendo la possibilità di personalizzare il proprio avatar con abiti di lusso, la parte di gioco ha creato un ponte tra il mondo della moda e i giochi, rendendo l’esperienza di shopping un evento divertente e interattivo.
L’integrazione ha reso il brand Balenciaga più accessibile e ha rafforzato la sua immagine moderna e inclusiva. Ha inoltre aumentato la brand awareness grazie al pubblico globale di Fortnite, espandendo il raggio d’azione del brand.
Realtà Mista: trasformare l'engagement con l’integrazione tra fisico e digitale
La realtà mista (MR) fonde il mondo fisico con quello digitale, permettendo agli oggetti virtuali di interagire con l’ambiente reale. Questo tipo di esperienza è molto apprezzata non solo nel gaming, ma anche nel marketing e sopratutto negli eventi live.
Per SIGEP 2024, lo stand di Comprital si è presentato in modo unico, con un’esperienza immersiva in mixed reality che guidava i visitatori alla scoperta degli ingredienti in tre diversi mondi in 3D. Indossando il visore Zapbox per la mixed reality, gli utenti entravano negli ambienti navigando tra gli ingredienti grazie ai movimenti della testa. Visitando in successione tutte e tre i mondi di Comprital, gli utenti partecipavano poi a un gioco dove l'obiettivo era raccogliere da uno speciale scrigno le diverse parti del logo Comprital e ricomporlo per sbloccare un reward digitale, uno User Generated Content con la mascotte del brand da condividere sui social. La parte di gaming in mixed reality ha rafforzato così la brand loyalty grazie all’elemento sorpresa e alla possibilità di ricevere un reward.
Durante la fiera internazionale SIGEP, i visitatori dello stand Comprital sono stati accolti con una customer experience digitale ed emozionante
© Viewtoo - Comprital
Dati e Report sul mercato del gaming immersivo
Le tecnologie immersive stanno dimostrando di avere un impatto significativo sul settore gaming e nel marketing. Ecco alcuni dati rilevanti:
Crescita dei Ricavi del Gaming Immersivo: Secondo un report di Statista, il mercato dei videogiochi in AR e VR genererà ricavi superiori ai 20 miliardi di dollari entro il 2025. Questa crescita è alimentata dalla domanda di esperienze più coinvolgenti e dall’accesso a tecnologie sempre più avanzate.
Engagement degli Utenti: Un sondaggio di PwC rivela che l’engagement degli utenti aumenta del 50% nelle campagne di marketing che utilizzano elementi di gaming in AR e VR rispetto alle campagne tradizionali.
Monetizzazione e Merchandising Digitale: In collaborazione con videogiochi e piattaforme di gaming, molti brand hanno iniziato a vendere merchandising digitale. Nike e Gucci, ad esempio, hanno generato milioni di dollari in vendite di articoli virtuali attraverso giochi come Roblox e Fortnite, dimostrando che il merchandising digitale è un mercato in rapida crescita.
Conclusione
Le tecnologie di realtà aumentata, virtuale e mista stanno rivoluzionando il mondo del gaming, rendendolo più coinvolgente, interattivo e integrato con la vita reale. E con la crescente adozione di queste tecnologie, i brand stanno trovando modi innovativi per avvicinarsi ai consumatori attraverso esperienze di gioco e attivazioni immersive. Il futuro del gaming è destinato a rompere i confini tra mondo reale e digitale, trasformando non solo il modo in cui giochiamo, ma anche il modo in cui interagiamo con i brand e scopriamo nuovi prodotti. Le Extended Reality (XR) aprono infinite possibilità per il marketing, consentendo alle aziende di creare campagne immersive che lasciano un impatto duraturo sui consumatori. Attraverso il gaming, i brand possono inserirsi in un contesto coinvolgente e personalizzato, dove l’utente non è più uno spettatore passivo ma un protagonista attivo di esperienze costruite su misura.
Di fronte a queste prospettive, è chiaro che il gaming con le XR non sarà solo un passatempo, ma un nuovo paradigma per la comunicazione, la vendita e la costruzione di relazioni significative con i consumatori.
Se desideri esplorare come integrare le Extended Realities nelle tue strategie di comunicazione, contatta il team di Viewtoo.
Per rimanere sempre informato sul mondo della realtà virtuale, segui Viewtoo su LinkedIn.