Il periodo natalizio rappresenta per le aziende un momento fondamentale per rafforzare il rapporto con i clienti. Negli ultimi anni, la realtà aumentata (AR) ha offerto nuove possibilità creative e interattive per coinvolgere il pubblico, rendendo il Natale un’occasione perfetta per sorprendere i clienti con esperienze immersive. Secondo Statista, il mercato globale della realtà aumentata nel retail, in crescita per la sua capacità di stimolare le conversioni, è previsto raggiunga un valore di 117 miliardi di dollari entro il 2025, guidato soprattutto dalla richiesta di esperienze personalizzate.
Le Opportunità di Marketing con la Realtà Aumentata a Natale
Utilizzare la realtà aumentata per le campagne natalizie permette di creare connessioni emozionali, trasformare il processo di acquisto in un’esperienza festiva e rafforzare la brand awareness. Ecco alcuni esempi di realtà aumentata per il Natale:
Esperienze di Shopping Immersivo
L’AR permette ai clienti di vivere un’esperienza d’acquisto coinvolgente e interattiva, trasformando il semplice shopping in un momento magico. Ad esempio, i negozi possono offrire esperienze di vetrine virtuali che i clienti possono esplorare direttamente dal proprio smartphone, con animazioni e sorprese a tema natalizio.
Harrods ad esempio, ha animato le sue famose vetrine natalizie con la WEB AR. Quattro vetrine del grande magazzino sono state animate inserendo una robot che si muove e balla. L'esperienza ha giocato su alcuni degli elementi più tradizionali del Natale, come i giocattoli e la musica natalizia, aggiungendo con la realtà aumentata, un tocco magico.
Connected Packaging Interattivo
Durante il periodo natalizio, il connected packaging è ampiamente utilizzato per arricchire le confezioni regalo. Basta scansionare il packaging con lo smartphone per accedere a contenuti speciali, come video, messaggi personalizzati o animazioni 3D, che possono includere un augurio di Buon Natale o una storia dedicata al prodotto.
Per la campagna di Coca Cola, #BabboNataleSeitu, Viewtoo non solo ha animato la confezione del prodotto ma l'esperienza in realtà aumentata è stata un'occasione per riunire la community per una buona causa.
Per le festività natalizie, i consumatori sono stati chiamati all’azione da un testimonial che, comparendo nell’ambiente inquadrato, ha guidato ad esprimere il sostegno degli utenti per una causa benefica finanziata da Coca-Cola. In questo modo, i clienti sono stati coinvolti in un’esperienza che ha ispirato azioni positive. Questo tipo di attivazione non solo aumenta l’engagement ma rafforza l’immagine del brand.
Cartoline Natalizie in AR
Le cartoline di Natale interattive sono uno dei tanti modi per creare un'interazione divertente e che lascia il segno. Una volta scansionate, si animano mostrando auguri speciali, personaggi natalizi o messaggi personalizzati. Queste cartoline possono essere utilizzate come regali digitali o incluse nei packaging dei prodotti, offrendo un tocco festivo che sorprende i clienti.
Un esempio è la cartolina natalizia realizzata da Viewtoo per Mediaworld in occasione dell'uscita del film Hotel Transylvania 3. La tradizionale cartolina natalizia si è trasformata in un messaggio personalizzabile, rendendo lo scambio dei doni ancora più speciale ed emozionante.
Percorsi di gamification
Per premiare la fedeltà dei consumatori, il brand può creare percorsi ingaggianti con una gamification o un contest che gratifica la user journey regalando un premio speciale. In questo modo la visibilità del prodotto sarà ampliata e il legame con clienti diventerà più forte.
Un esempio è l'esperienza realizzata per Thun - Teddy on the Road. Attivabile inquadrando le postcard presenti in store, la realtà aumentata ha permesso di coinvolgere i consumatori in una gamification che li invita ad accompagnare con un proprio messaggio il viaggio on the road di Teddy e a condividere sui propri canali social gli scatti personalizzati. Raggiunte tre condivisioni, gli utenti ricevevano direttamente un codice sconto immediatamente spendibile online.
Wall di Auguri Natalizi
Un'altra idea di realtà aumentata per le campagne di Natale è creare un modo più interattivo per farsi gli auguri a vicenda. Per riunire tutti i colleghi nonostante smart working e sedi distaccate, o per rendere i saluti prima delle festività natalizie speciali, la realtà aumentata diventa uno strumento unico. Infatti, grazie alla AR, è possibile coinvolgere tutti gli utenti a scattarsi un selfie a tema natalizio e raccogliere tutti gli scatti in un wall digitale visualizzabile all'interno dell'azienda.
Il wall AR diventa un’alternativa dinamica al tradizionale collage fotografico. Questo elemento di interazione aggiunge un tocco moderno e tecnologico alla celebrazione natalizia, posizionando l’azienda come innovativa e attenta alle nuove tecnologie. Inoltre, la creazione di una galleria virtuale permette a tutti di sentirsi rappresentati, valorizzando il lavoro di squadra e il contributo individuale. Infine, l'accesso digitale rende il wall visibile in qualsiasi momento tramite smartphone o tablet, aumentando l’accessibilità.
Filtri e minigame sui Social Media
Creare filtri AR a tema natalizio permette di raggiungere un vasto pubblico sui social media. Questi filtri possono essere utilizzati per giochi, quiz o “selfie” con elementi decorativi come cappelli da Babbo Natale, pupazzi di neve e luci natalizie, creando engagement e visibilità per il brand. In questo modo stupisci gli utenti con un contenuto divertente (come il nostro Babbo Natale ballerino), con cui possono interagire nel proprio ambiente e che possono a loro volta condividere con un click.
I filtri AR permettono di personalizzare l’esperienza, lasciando che ogni utente crei un proprio contenuto unico con il brand. Questa personalizzazione rende l’interazione più memorabile e positiva, aumentando le probabilità che gli utenti associno il brand a un’esperienza piacevole e speciale.
L’Efficacia dell’AR nel Marketing Natalizio
Le campagne di AR a tema natalizio hanno dimostrato di aumentare notevolmente l’interesse e il coinvolgimento dei clienti. Ecco alcuni dati che evidenziano il potenziale della realtà aumentata per le festività natalizie:
Incremento dell’Engagement: Le campagne AR nel retail hanno dimostrato di aumentare il coinvolgimento fino al 40% rispetto ai contenuti tradizionali, come evidenziato da un report di Nielsen. Questo è particolarmente importante durante le festività, quando i brand competono per attirare l’attenzione dei consumatori.
Aumento delle Vendite: Harvard Business Review ha riportato che l’uso dell’AR nel retail può aumentare le conversioni fino al 20%. Questo trend riflette come l’AR possa contribuire a migliorare la fiducia nell’acquisto, un aspetto cruciale durante il periodo natalizio, quando molti clienti acquistano prodotti senza vederli fisicamente.
Esperienze di Shopping Personalizzate: Uno studio di Deloitte ha rilevato che il 68% dei consumatori preferisce i brand che offrono esperienze di acquisto personalizzate, e l’AR permette proprio di creare esperienze su misura che incontrano le preferenze individuali del cliente
Conclusione
La realtà aumentata rappresenta un’opportunità unica per le campagne natalizie, permettendo ai brand di creare esperienze più coinvolgenti, personalizzate e memorabili. Con attivazioni che spaziano dai filtri social alle confezioni regalo interattive, l’AR consente di trasformare ogni fase del percorso d’acquisto in un momento speciale.
Viewtoo può aiutare i brand a sviluppare campagne di AR innovative, garantendo un Natale all’insegna della creatività. Contattaci per scoprire come le nostre soluzioni possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e vendita.
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